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五丰黎红针对主厨客户做精准营销,打通餐饮渠道线下、线上

在中国,调味品行业可以说是快消品中的一朵奇葩,因为中国人独特的口味和饮食习惯,只有长期从事针对国人口味的调味品研发企业,才能在国内调味品市场中获得一席之地。但随着时代的发展,同属快消品行业的调味品,也面临着与其他快消品相同的困境与机遇,困境在于快消品传统经销模式的链路长、环节多、渠道拓展效率低下,以及市场维护效果差等一系列痛点,机遇则是最适合助力快消品行业发展的新产物:数字化营销时代已然来临,如何根据调味品行业的特殊性,充分利用数字化营销为调味品企业赋能,成为了每一个调味品企业必须且亟待思考的问题。

五丰黎红作为深耕调味品行业45年的老牌调味品企业,深知数字化营销对于调味品企业的重要性,因此迅速着手展开市场调研,根据相关数据显示:在整个调味品市场中,占据六成以上采购份额的是中国大大小小的餐饮企业,而在餐饮渠道中,手握调味品采购大权的普遍是“大厨”这一群体,于是针对大厨量身定制的“五丰黎红星厨俱乐部”就在这样的市场背景下应运而生。

首先,五丰黎红对经销商业务员进行利益绑定,用利益驱动经销商业务员吸引大厨注册星厨俱乐部,同时通过大厨认证保底奖励、大奖定投等福利助力业务员引流大厨。在大厨认证星厨俱乐部之后,再通过积分活动、厨艺大赛、签到有奖、帮帮团送调料等形式,直接触达核心客户群,培养主厨对品牌的粘性,通过有的放矢的精准营销,极大提升了五丰黎红产品的长期动销。

此次五丰黎红星厨俱乐部从大厨的引流,到留存、活跃,裂变、转化全链路的营销解决方案和全程技术支持,全部是由纳宝科技提供。纳宝科技成立于2015年,是集商业策划、技术开发、整体运营为一体的高新技术企业,同时是西南首家全方位数字化营销解决方案提供商。纳宝科技以商业模式为基础,以互联网技术为抓手赋能快消品企业,提供完整的商业策划、全栈营销、数字化升级等一体化服务,针对于调味品行业拥有一整套完整的招商动销解决方案。

五丰黎红以大厨为核心的“星厨俱乐部”平台的推出,为调味品企业销量增长的新思路和新模式。相信在传统行业数字化转型的道路上,会有更多诸如此类的优秀案例。

 

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